www.vsyoest.ru
     
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Информационый менеджер

 
Занимается так назы­ваемой вторичной маркетинговой информацией и ин­формационным наполнением сайта компании. Да, да! Это дело маркетинговой службы, а не 1Т-структуры. Специалист по маркетинговым исследованиям управ­ляет проведением количественных и качественных ис­следований. (См. ниже раздел о маркетинговых иссле­дованиях.) Занят подготовкой и управ­лением реализацией маркетинговых проектов. Кроме того, он создает планы работ маркетинговой службы в программе MS Project. Как только он начинает де­лать более двух проектов параллельно он отдает со­здание планов работ проектировщику. Ну а отдел коммуникаций все ясно. Это не идеальная и не единственная схема. Созда­вайте свою так, как вы хотите. Но имейте в виду, что она должна закрывать все функции маркетинга.
 
Все маркетинговые проекты будут делаться на осно­вании анализа вторичной информации. Процесс ее поиска и обработки довольно длительный, поэтому начинать его следует уже с первых дней работы в но­вой компании, чтобы к моменту начала маркетин­гового проектирования такая база уже была готова. Начнем с определений. Данные, собранные ра­нее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований, на­пример из правительственных изданий, статистиче­ских сборников, периодической печати, внутрифир­менных отчетов. Вторичная информация собирается для оценки эффективности маркетинговой деятель­ности предприятия, определения ее возможностей. Вторичная информация подразделяется на внешнюю информацию и внутреннюю информацию. Данные, полученные спе­циально для решения конкретной маркетинговой проб­лемы; их сбор осуществляется путем маркетинговых исследований.
 
Главным средством сбора первичной информации является анкета. Кроме того, для сбора первичной информации могут использоваться меха­нические устройства (mechanical devices), например счетчики, кинокамеры и т. д. Она может собиратьсяпутем опроса по почте или телефонного (telephone interviewing) и личного интервью. Не путайте маркетинговые исследования и монито­ринг рынка. Мониторинг это качественная вторич­ная информация, отвечающая на вопросы: кто, что и где продает, по каким ценам, с какой мотивацией и т. д. Маркетолога же в данном случае интересует ответ на другой вопрос: как отреагирует рынок, если я создам определенную гипотезу: гипотезу комплекса маркетин­га (см. глоссарий в разделе Специфика маркетинга в России )? Но дело в том, что гипотеза комплекса маркетинга (мы будем ее называть гипотезой целевого рынка, со­кращенно ГЦР) не берется из воздуха. ГЦР резуль­тат анализа вторичной информации. По сути, мы дей­ствуем так же, как действует любой ученый, сначала создающий на основе фактов и тенденций гипотезу, а потом, проводя эксперименты, подтверждающий (или модифицирующий) свою гипотезу. На основе подтвержденной гипотезы создается теория, а.потом и технология.



 

02.12.2009 20:04:16
Что готовит год грядущий?
Прогнозы аналитиков позволяют ожидать повышение пенсий для тех, кто имеет стаж работы во времена СССР. Увеличение ожидается примерно на 1 433 рубля. Более существенной – 1700 рублей – ожидается увеличение пенсий у тех пенсионеров, возраст которых приближен к 75-80 лет. Также ожидается небольшое увеличение цен на продукты питания – хлеб подорожает на 1,5 рубля, молоко – на 2,5 рубля. Повышения цен на сахар не ожидается, так как урожай сахарной свеклы превзошел урожайность прошлого года, когда было повышение цен на сахар соответственно.
подробнее   >>>
 
24.11.2009 21:57:52
Ценные указания для членов Правительства
На сегодняшнем совещании с членами Правительства Владимир Путин обсуждал в основном, вопросы экономики России в целом, а также перспективы развития в свете выхода из мирового финансового кризиса.
подробнее   >>>
 
17.11.2009 21:30:23
Что станет с долларом?
Именно так в последнее время можно назвать ситуацию, в которой находится американская валюта. По средним подсчетам аналитиков среднестатистическая американская семья имеет долг перед государством в полторы тысячи долларов, и это только по самым скромным подсчетам.
подробнее   >>>
 
09.11.2009 21:57:32
Улыбнитесь миру!
К такому выводу приходят все больше и больше ученых во всем мире. Никогда не обращали внимание, что если вам кто-то улыбается, например, продавец в магазине или доктор в окошке регистратуры, то и на душе у вас чуть ли не «птички поют». Жаль только, что мы сами же забывает об этом чудодейственном жесте мимики, при котором задействованы практически все мышцы лица.
подробнее   >>>
 
28.10.2009 14:18:21
Форум специалистов в области рекламного бизнеса
Вчера в Москве прошел форум специалистов в области рекламного бизнеса, на котором присутствовали не только рекламные агенты, но и их директора, которые были приглашены в основном для того, чтобы доказать нужность и важность этих специалистов на предприятии.
подробнее   >>>
 


все новости...